เปิดวาร์ปท่ายาก ยิง Smart shopping เข้า Shopee ช่วง 9.9, 10.10, 11.11, 12.12

ปัจจุบันคงปฎิเสธไม่ได้ว่าจำนวณพ่อค้าแม่ค้าบน platform Marketingplace อย่าง Shopee นั้นเพิ่มขึ้นอย่างมากตลอดเวลา ส่งผลให้การแข่งขันนนั้นดุเดือดขึ้นไปอีก หากใครกำลังตันๆการการยิงโฆษณา Markeplace แบบเดิมๆ ที่ใครๆเขาก็ทำกัน ForToday ขอนำเสนอท่าใหม่ที่จะช่วยเพิ่มยอดขายและกำไร แบบที่กล้ากันรันตีว่าปังไม่ไหวว

Google Smart Shopping Campaign คืออะไรหว่า?
Smart Shopping Campaign ก็คือ Automated version ของ Standard Shopping Campaign นั่นแหละ จุดมุ่งหมายหลักก็คือ เพื่อทำให้มันง่ายขึ้น มีประสิทธิภาพสูงขึ้น ลองคิดดูว่าวันนี้ถ้ามีใครเข้ามมาดูสินค้าเราใน Marketplace Shop แล้วยังไม่ซื้อ เราสามารถสร้าง Ads ที่สามารถนำสินค้าตัวนั้นๆ ไปตามหลอกหลอนเขาได้ในเกือบทุกที่ ที่ลูกค้าเราไป ไม่ว่าจะเป็น บน Google Search, Youtube, Discovery, Gmail, Google display network.

เรียกได้ว่าแทบรวมทุกรูปแบบการโฆษณาไว้บนแคมเปญเดียวโดยที่เราไม่ต้องเสียเวลามาสร้างแคมเปญเองที่ละแคมเปญ โดย Google จะใช้ AI ในการ Optimise โฆษณาจะควรจะไปโชว์ที่ไหนเพื่อสร้างยอดขายหรือเป้าหมายทางธุรกิจสูงสุด

Best Practice สำหรับยิง Google Smart shopping Ads ช่วง Double digit sale

รู้แล้วเหยียบไว้เลยเพราะนี้คือเคล็ดลับขึ้นสุดยอด

ในการยิง Ads ช่วง 9.9 นี้ผมแบ่งเป็น 3 ช่วง
1. Teasing (ก่อนโปรโมชั่น)
2.D-Day (ช่วงโปรโมชั่น9.9, 10.10, 11.11, 12.12)
3.After party (หลังโปรโมชั่น)

Teasing (ก่อนโปรโมชั่น)

ถึงแม้ช่วงนี้จะไม่ใช่วันโปรโมชั่น แต่ก็มีความสำคัญอย่างมาก เพราะเป็นช่วงที่เราควรจะเก็บเกี่ยวถัง Audience ให้ได้มากที่สุดเพื่อเตรียมนำโปรโมชั่นไป Retargeting ในวัน D-day นอกจากนี้ยังมีเรื่องของการเตรียมพร้อมตัว AI ให้มีการเรียนรู้ให้ได้มากที่สุด ช่วง D-day จะได้ยิงแอดแม่นเหมือนจับวางไปเลย

สิ่งที่ควารทำช่วง Teasing

• ปรับเพิ่ม Daily ขึ้น 70% จากปกติ (1-6 กันยา)
• ปรับ Target ROAS ลงมาที่ 100% *ไม่ควรตั้งให้สูงมากเพราะจะเป็นการไปปิดโอกาศของโฆษณานการได้ลูกค้าใหม่ๆ
• ไม่ควรเริ่มรันโฆษณาในช่วงสั้นๆวัน D-Day ควรเริ่มรันก่อนเพื่อให้มีการเก็บ Traffic และค่าคลิกไม่สูงเกินตอนถึงวันแคมเปญจริง

D-Day (ช่วงโปรโมชั่น 9.9, 10.10, 11.11, 12.12)

เป็นช่วงที่เรียกได้ว่าจะเป็นช่วงที่มี Traffic เข้ามาอย่างมหาศาล หลายๆแบรนด์ก็เตรียมปล่อยอาวุธอย่างเต็มที่

สิ่งที่ควรทำช่วง D-Day

• ปรับเพิ่ม Daily ขึ้น 30% จากช่วง Teasing
• ปรับ Target ROAS ลงมาอยู่ที่ 1% เพื่อเพิ่มโอกาสการมองเห็นสูงสุด

After Parter (หลังโปรโมชั่น)

เป็นช่วงที่หลายๆมักจะชอบปิด Ads ไปเลยทันทีจริงๆ แล้วไม่ควรทำ เพราะเป็นช่วงนี้เรียกได้ว่าเป็นก๊อกสองสำหรับลูกค้าที่มาไม่ทันช่วงโปร ตัว Marketplace ก็รู้เรื่องนี้ว่ามันมีกลุ่มลูกค้าเหล่านี้ใหญ่พอสมควร จึงได้มีการแจก vochure ทำ After party sale ดั้งนั้น ไม่ควรปรับลดหรือหยุดแคมเปญทันทีในวันที่แคมเปญจบ เพราะอาจมีเรื่องของการสั่งซื้อที่ยังไม่เสร็จสิ้น หรือยังมีการค้นหาที่เข้ามามากกว่าวันปกติอยู่

สรุป

ช่วงก่อนแคมเปญ 7 วันหากใช้
ถ้า tROAS ควรปรับให้เป็น 1% และควรเพิ่ม Budget 70% หรือมากกว่า และ 2 วันก่อนแคมเปญปรับให้ขึ้น 30% เพราะมีโอกาสได้ ROAS ที่สูงกว่า
ไม่ควรเริ่มรันโฆษณาในช่วงสั้นๆวัน D-Day ควรเริ่มรันก่อนเพื่อให้มีการเก็บ Traffic และค่าคลิกไม่สูงเกินตอนถึงวันแคมเปญจริง