AD กับ PR ต่างกันอย่างไร ? สิ่งสำคัญที่คนทำ Brand ควรรู้ และเลือกใช้ให้ถูกจุด หากคุณเคยสงสัยว่าแบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลกทำให้คนรู้จักแบรนด์ของเขาเหล่านั้นได้อย่างไร ? คำตอบที่ได้ส่วนมากคงหนีไม่พ้น “การโฆษณา” หรือ “การประชาสัมพันธ์” ว่าแต่…ทั้งสองอย่างที่ว่ามานี้ ทำงานอย่างไรล่ะ แตกต่างหรือเหมือนกันอย่างไรบ้าง มีข้อดีข้อเสียไหม วันนี้จะมาเล่าให้ฟัง ความหมายและความแตกต่างระหว่างการโฆษณา กับการประชาสัมพันธ์ ความหมายของการโฆษณา ใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาด โดยมีจุดประสงค์หลักคือการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการให้กลุ่มเป้าหมายทราบ โดยเจ้าของแบรนด์จะต้องจ่ายเงินเป็นค่าใช้สื่อในแต่ละช่องทางตามความเหมาะสม เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้ การเลือกช่องทางสื่อ และรูปแบบการนำเสนอ ยังขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ของการโฆษณาที่แตกต่างกันไปอีกด้วยข้อดี : สามารถควบคุมได้ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ข้อเสีย : มีค่าใช้จ่ายที่สูง ทั้งด้านการผลิต และการซื้อช่องทางสื่อความน่าเชื่อถือต่ำ เนื่องจากเป็นสิ่งที่แบรนด์สามารถควบคุมในการนำเสนอเองได้เป็นการสื่อสารแบบ One-way Communication. ความหมายของการประชาสัมพันธ์ หรือการสื่อสารองค์กร ใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารเชิงกลยุทธ์ผ่านช่องทางต่าง ๆ เพื่อสร้าง และรักษาภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบริษัท สามารถทำได้โดยการบอกหรือแสดงสินค้าหรือบริการของบริษัท ในรูปแบบของเรื่องราว หรือบทความ ผ่านช่องทางสื่อต่าง ๆ มีจุดประสงค์หลักคือ การสร้างความสัมพันธ์และทัศนคติทางบวกระหว่างแบรนด์และลูกค้า รวมไปถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย โดยส่วนมากมักทำผ่านการเปิดรับสื่อและการรายงานข่าว ข้อดี : ไม่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อสื่อ มีความน่าเชื่อถือสูงเป็นการสื่อสารแบบ Two-way Communication. ข้อเสีย : ไม่สามารถควบคุมเนื้อหาจากการนำเสนอของช่องทางสื่อต่าง ๆ ได้ อาจไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตารางเปรียบเทียบความแตกต่าง โฆษณาประชาสัมพันธ์ค่าใช้จ่ายในการซื้อสื่อสูงต่ำ(ถ้ามี)การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายปานกลาง – สูงต่ำ – ปานกลางความน่าเชื่อถือต่ำสูงลักษณะการสื่อสารOne-way CommunicationTwo-way Communicationอำนาจการควบคุมเนื้อหาสูงต่ำ ตัวอย่าง Brand ที่ใช้โฆษณา และการประชาสัมพันธ์แบรนด์ : SCG โฆษณา จุดประสงค์ : การสร้างการตระหนักรู้ ให้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย การประชาสัมพันธ์ จุดประสงค์ : สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ จากข้อตัวอย่างและข้อมูลข้างต้นจะเห็นได้ว่าทั้งการโฆษณา หรือ การประชาสัมพันธ์ ต่างก็มีข้อดีข้อเสียแตกต่างกันไป หากเพื่อนๆ ที่สนใจกำลังจะทำแบรนด์ แล้วยังเลือกไม่ได้ว่าจะต้องใช้วิธีไหนดี คำตอบง่าย ๆ ก็คือ ควรทำทั้งสองถึงจะทำให้ การสื่อสารข้อมูลสินค้า หรือเนื้อหาของแบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด โดยการนำข้อดีและข้อเสียของทั้งสองมาประยุกต์ใช้เข้าด้วยกันนั่นเอง ที่มา : https://th.gadget-info.com/difference-between-advertising https://sites.google.com/site/amptzee/khwam-hmay-khxng-khosna รูปภาพตัวอย่าง : https://scg-ce.uppercuz.dev/circular-way-projects/1589041425622/ Digital Agency Digital Marketing foretoday marketing Previous Next
Creative แม่ค้าออนไลน์ต้องอ่าน ตัวช่วยเช็คสลิปโอนเงิน และ วิธีคอนเฟิร์มออเดอร์ บนช่องทาง Facebook Pay จะได้ไม่ตกเป็นเหยื่อมิจฉาชีพ!!!!!! Patnarin Sriphom|29 พ.ย. 2023