ทำความรู้จักกับ Google Ads บริการด้านโฆษณาออนไลน์ที่เหล่า Marketing ควรรู้

สำหรับคนที่ดำเนินธุรกิจบนโลกออนไลน์ส่วนใหญ่คงเคยได้ยินชื่อของ Google Ads มาบ้างเเล้ว เเต่อาจจะยังไม่ทราบถึงหน้าที่ เเละวิธีการใช้งานของ Google Ads จริงๆ  ทำไมเเบรนด์ใหญ่ๆ เเละ SME ที่มีเว็ปไซต์ถึงได้ใช้เครื่องมือตัวนี้กันเเทบทุกเจ้า เรามาทำความเข้าใจคำว่าGoogle Ads กันดีกว่า

Google Ads คืออะไร ?

Google Ads คือ ช่องทางการซื้อโฆษณาออนไลน์ผ่าน Google ซึ่งมีรูปเเบบในการเก็บค่าโฆษณาตามจำนวน Click ที่เกิดขึ้น “ตามจริง” เเละหัวใจสำคัญของ Google AdWords คือ เราสามารถกำหนดเองได้ว่า

• Where โฆษณาที่โยงไปยังเว็บไซต์ของเราจะถูกนำไปขึ้นที่ไหนบ้าง
• who กำหนดได้ว่าใครที่สามารถเห็นโฆษณาของคุณบ้าง เเล้วกลุ่มเป้าหมายเป็นใคร
• Price&Budget กำหนดขั้นตอนการคิดโฆษณา เเละงบประมาณในเเต่ละวันได้ว่าเท่าไหร่

โฆษณาของเราจะไปขึ้นที่ไหนบ้าง ?

โดยทั่วไปเเล้ว พื้นที่โฆษณาของ Google AdWords มีอยู่ด้วยกัน 2 ส่วนหลักๆ คือ

• ระบบค้นหา Google Search หรือ Search Network หมายถึง พื้นที่โฆษณาบนหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ Google SERP (Search Engine Result Page) ในส่วนนี้ระบบจะคล้ายกับ SEO (Search Engine Optimization)
• ระบบ Display Network คือ พื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์อื่นๆ (Google Partner Sites) โดระบบนี้จะไปจับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกับของเรา หรือหมวดหมู่ที่เราตั้งค่าไว้ ซึ่งในปัจจุบันยังมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อการโฆษณาเเสดงสินค้าโดยเฉพาะ เเละยัง       สามารถไปเเสดงในรูปเเบบของวิดีโอบน Youtube ได้อีกด้วย

เเล้วใครที่เห็น Google Ads ของเรากันหล่ะ ?

นี่คือจุดเด่นอีกอย่างนึง ที่ทำให้ Google Ads มีประสิทธิภาพเเละเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าเดิม เพราะว่าเราสามารถกำหนดได้ว่า โฆษณาจากเว็บไซต์ของเรา จะไปขึ้นที่หน้าเว็บไซต์อื่นๆหรือ ให้คนที่มีคุณสมบัติอย่างไรเห็นได้บ้าง เพื่อให้โฆษณาของเราเข้าถึงกลุ่มผู้ที่คาดว่าจะสนใจโดยตรงมากยิ่งขึ้น โดยทั่วไป สิ่งที่เราสามารถกำหนดได้ จะมี เพศ อายุ เเละLocation ที่กลุ่มเป้าหมายเราอาศัย

• เพศ  เพศชาย/หญิง/ไม่ระบุ
• อายุ 18-25 ปี, 25-34 ปี,35-44 ปี เป็นต้น
• Location เฉพาะประเทศ เฉพาะจังหวัด หรือเฉพาะพื้นที่ที่กำหนด

การกำหนด Keyword ให้เหมาะสม

ตรงนี้จะคล้ายกับการทำ SEO (Search Engine Optimization)  เนื่องจากการเลือกใช้ Keyword ถือเป็นหัวใจสำคัญที่สุดในการค้นหา เเละ การทำ Search Ads ถ้าหากเลือกคำหลักไม่ดี โอกาสที่ผู้บริโภคจะ Search ไม่เจอโฆษณาของเรามีสูงมาก เเละส่งผลให้การ    เสียเงินซื้อโฆษณาฟรี

บางกรณีที่ Keyword ที่เเข็งขันกันไม่สูง เป็นคำที่คนค้นหาน้อย เราอาจจะใช้วิธีการทำ Content ที่มีคุณภาพหรือ เป็นกระเเสสังคมในโลกโซเชียลช่วงนั้นๆ เราก็สามารถดัน Ads เราได้เช่นกัน เพียงเเต่เราไม่ควรเลือกทำอะไรที่เฉพาะทางหรือ ลึกเกินไปหากต้องการขายสินค้าเพราะอาจทำให้เราเสียเงินค่าโฆษณามากเกินจำเป็น

คำเเนะนำ เราควรเลือก Keyword ที่เป็นที่นิยม หรือตรงประเด็นกับสิ่งที่เราจะสื่อ เพื่อให้ง่ายต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เเม่นยำ เช่น จองโรงเเรมพัทยา อาหารคลีน ลดน้ำหนัก เป็นต้น

ค่าโฆษณา Google Ads

การซื้อโฆษณา Google Ads จะใช้วิธีการประมูลในการซื้อพื้นที่โฆษณาของ Google เเละผู้ที่ให้ราคาสูงสุดจะได้สิทธิในการโฆษณาซึ่งจะมี 2 รูปเเบบ คือ

• Search Network หรือตามระบบค้นหาของ Google ระบบนี้จะคิดค่าโฆษณาตามจำนวน  คลิ๊ก CPC (Cost Per Click) สำหรับราคาต่อคลิ๊ก จะมีด้วยกันหลายระดับราคา กรณีของไทยคือ หลักไม่กี่บาทจนถึงหลายสิบบาท ซึ่ง ปัจจัยสำคัญของการเเข่งขันอยู่ที่ Keyword ที่เราเลือกใช้ ว่าเวลานั้นมีการเเข่งขันกันรุนเเรงเเค่ไหน
• Display Network ในกรณีนี้เราสามารถเลือกเองได้ว่าจะคิดค่าโฆษณาตามยอดคลิ๊ก(CPC) หรือจากยอดวิว ซึ่งขึ้นอยู่กับเป้าหมายของการโฆษณาด้วย

การทำ Google Ads มีจุดเด่นอยู่ที่เห็นผลได้รวดเร็วกว่าการทำ SEO โดยเฉพาะเป้าหมายที่เราจะดันเว็บไซต์ในระยะสั้น เเละระยะกลาง เเต่ทั้งนี้ทั้งนั้น ไม่ได้เเปลว่าการทำ SEO ไม่สำคัญ เพราะการผลิต Content ที่มีคุณภาพ เเละทำ SEO ผสมผสานกันไป ในระยะยาวจะช่วยให้เว็บไซต์ของเรายืนอยู่ในหน้าต้นๆของ Google ได้ยั่งยืนมากกว่า เเละมีโอกาสที่เราจะทำเเบรนด์ของเราให้ติดตลาดได้

“วันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า จะได้มาต้องเริ่มที่วันนี้”

“A better tomorrow starts today”