Keyword Insertion คืออะไร ใช้ยังไง เดี๋ยวจะเล่าให้ฟัง

Keyword Insertion คือ ฟังก์ชั่นของ Google ที่จะทำให้ Text Ads ของเราเปลี่ยนไปตาม Keywords ที่เราซื้อไว้ ยกตัวอย่างเช่น
ถ้ามีคนเสิร์จว่า เค้กช็อคโกแลต โฆษณาของเราจะขึ้นว่า ร้านขายเค้กช็อคโกแลต ย่านสาธร
ถ้ามีคนเสิร์จว่า เค้กส้ม โฆษณาของเราจะขึ้นว่า ร้านขายเค้กส้ม ย่านสาธร

ประโยชน์ของการทำ Keyword Insertion ก็คือ Ads ของเราจะมีความ relevancy ขึ้น ซึ่งจะทำให้เราได้รับคะเเนน Quality Score เพิ่มขึ้นนั่นเอง ซึ่งจะส่งผลให้เรามี Ad rank ที่สูงขึ้น และหรือมี cpc ถูกลงด้วย

แล้วเราจะใช้ได้ยังไง?

วิธีใช้ง่ายแสนง่ายแค่เราสร้าง Ad group และใส่ Keyword เข้าไปเหมือนปกติ แต่ในขั้นตอนของการใส่ Text ads ให้เราใส่ฟังก์ชั่น {keyword:default text} เข้าไปในตำแหนงที่เราต้องการให้คำเปลี่ยนตาม Keyword ตามรูป โดยที่หากว่า keyword ของเรามีจำนวนตัวอักษรเกินกว่าที่ google กำหนดไว้ หรือผิด policy บางอย่าง Google จะใช้ default text แทนที่ keyword เรา

ตัวอย่าง

Headline1 : ร้านขาย {keyword:เค้กวันเกิด} ย่านสาธร

ถ้ามี Search term เข้ามาว่า “เค้กช็อคโกแลต” แล้วมันตรงกับ keyword ที่เราซื้อไว้ Ad ของเราก็จะเเสดงเป็น
Headline1 : ร้านขาย เค้กช็อคโกแลต ย่านสาธร

แต่ถ้า มี Search term ว่า “เค้กช็อคโกแลตราดซอสสตรอเบอรี่” แล้วมันตรงกับ keyword ที่เราซื้อไว้ Ad ของเราก็จะเเสดงเป็น
Headline1 : ร้านขาย เค้กวันเกิด ย่านสาธร

เนื่องจาก keyword คำว่า “เค้กช็อคโกแลตราดซอสสตรอเบอรี่” มันทำให้ Headline เราเกิน limitation ของ Google

Capital Letter

เวลาทำ keyword insertion เราสามารถกำหนดได้ว่าต้องการให้ส่วนไหนของ headline เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ ให้ส่วนไหนเป็นตัวพิมพ์เล็ก โดยฟังก์ชั่นนี้เหมาะใช้กับ Ads text ภาษาอังกฤษ

ซึ่งเราสามารถกำหนดได้จากฟังก์ชั่น {keyword:default text} ดังนี้

{keyword:default text} = dark chocolate
{Keyword:default text} =Dark chocolate
{KeyWord:default text} = Dark Chocolate
{KEYWord:default text} = USA Chocolate
{keyWORD:default text} = Chocolate Made In USA

ข้อควรระวัง

ความยาวของคีย์เวิร์ด
ถ้าคีย์เวิร์ดมันยาวเกิน limitation ก็จะเปลี่ยนไปแสดง default text ที่เรากำหนดไว้แทน

ความเหมาะสมของคีย์เวิร์ด/ตัวสะกด
ต้องระวังคีย์เวิร์ดที่ไม่เหมาะจะเอามาใส่ใน headline ไม่งั้น ad จะดูแปลกๆ เช่น คีย์เวิร์ดคำว่า
“เค้กชอคโกแลตเจ้าไหนดี” พอเอามาใส่ใน Keyword Insertion จะออกมาเป็น
ร้านขาย เค้กชอคโกแลตเจ้าไหนดี ย่านสาธร ซึ่งจะทำให้คนที่เห็น Ad เราสับสนและไม่คลิ้กเข้ามาได้
อีกเรื่องคือการสะกดคำผิด ถ้าเราซื้อคีย์เวิร์ดที่มีการสะกดคำไม่ถูกต้อง Ad เราก็จะมีคีย์เวิร์ดที่เขียนผิดขึ้นไปแสดง ทำให้โฆษณาเราดูไม่น่าเชื่อถือ

Policy
google เค้ามี policy อยู่ ไม่ให้เอา keyword ที่เป็นชื่อแบรนด์ของคู่แข่ง ขึ้นไปแสดงใน keyword insertion ถ้ามี brand keyword อยู่ใน adgroup นั้น google จะแสดงเป็น default text แทน

การใช้ซ้ำ (Keyword Insertion fatigue)

การใช้ kw insertion ซ้ำในหลายส่วน เนื่องจากว่า kw insertion เค้าอนุญาติให้ใช้ได้ไม่ใช่กับเเค่ headline พวก description ก็ใช้ได้ด้วย ทีนี้บางทีจะมีคนที่ต้องการเขียน description ให้เปลี่ยนไปตามแต่ละ product google บอกว่าพอใช้คำเดียวกันซ้ำๆกันใน ads อันนี้บางที google จะมองว่าเป็น spam ได้

Google Ads sem