เปิดมิติ Digital Marketing เข้าสู่โลก Metaverse

ปัจจุบันหลายคนเคยได้ยินคำว่า Metaverse กันมาบ้าง ไม่ว่าจะมาจากแบรนด์เจ้าดังอย่าง Facebook ที่ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Meta และมุ่งหน้าเข้าสู่โลก Metaverse อย่างเต็มพิกัด แม้แต่ในไทยเองยังมีหลายเจ้าที่เริ่มขยับเข้ามาสู่ Metaverse วันนี้เราจะมาคลายสงสัยกันว่า Metaverse คืออะไร? และจะส่งผลกับ Digital Marketing มากน้อยเพียงไหน? มาหาคำตอบไปพร้อมกันเลย!

Hey! Metaverse
Metaverse เป็นการรวมกันระหว่างคำว่า “Meta” และ “Universe” ที่แปลความหมายเป็นคำไทยน่ารัก ๆ โดยราชบัณฑิตยสถานว่า “จักรวาลนฤมิต” ที่อาจแปลได้ว่า “อาณาเขต หรือบริเวรที่ถูกสร้างขึ้นมาใหม่อย่างเหนือจินตนาการ” โดยอาศัยเทคโนโลยีหลักสองอย่างในการเข้าถึงโลกของ Metaverse นั่นคือ เทคโนโลยี Augmented Reality (AR) คือ เทคโนโลยีที่ผสมผสานระหว่างความเป็นจริงและโลกเสมือนเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้ใช้งาน และ Virtual Reality (VR) คือเทคโนโลยีที่มีการจำลองสภาพแวดล้อมจริงเข้าไปในโลกเสมือน โดยต้องใช้งานผ่านอุปกรณ์ต่างๆ เราอาจจะเคยเห็นภาพตัวอย่างของโลก Metaverse มาแล้วบ้างอย่างเช่นภาพยนตร์เรื่อง Ready Player one, Thron หรืออนิเมชั่นอย่าง Sword Art Online

ชำแหละ Metaverse

เนื้อหาที่เรานำมาจากบล็อคเว็ปไซต์ Matthewball.vc โดย คุณ แมทธิว บอล ( Matthew Ball ) ผู้เชี่ยวชาญด้าน Metaverse อดีตหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ ของ Amazon Studios และ ปัจจุบันเป็น หุ้นส่วนผู้จัดการ EpyllionCo หรือ กองทุนร่วมทุน ( Venture Capital ) ในบริษัทสตาร์ทอัพด้านเกม รวมถึงเป็นผู้ส่งเสริมแนวคิดของโลก Metaverse ในช่วงเริ่มต้น โดยบทความที่เราหยิบมาวันนี้เป็นมุมมองของ คุณ แมทธิว ที่ขยายภาพของโครงสร้าง และ องค์ประกอบสำคัญต่อการสร้างโลก Metaverse แบ่งออกมาเป็น 8 หมวด ได้แก่

1. ฮาร์ดแวร์ (Hardware)

2. ระบบเครือข่าย (Networking)

3. การประมวลผล (Compute)

4. แพลตฟอร์มเสมือนจริง (Virtual Platforms)

5. เครื่องมือการแลกเปลี่ยนและมาตรฐาน (Interchange Tools and Standards)

6.การชำระเงิน (Payments)

7. เนื้อหา การให้บริการ และสินทรัพย์ของ Metaverse (Metaverse Content, Services, and Assets)

8. พฤติกรรมผู้ใช้ (User Behaviors)

เราจะเห็นได้ว่า แม้ว่าจะไม่มีการพูดถึงเทคโนโลยี Blockchain และ Cryptocurrency แต่ทั้งสองเทคโนโลยีนี้เป็นเทคโนโลยีเบื้องหลังที่ส่งเสริมโลก Metaverse เป็นอย่างมาก

โอกาสของ Digital Marketing ในโลก Metaverse ความเป็นไปได้ใหม่ที่จะเกิดขึ้น

ในช่วงเวลา 5-10 ที่ผ่านมาเรียกได้ว่าเป็นยุคสมัยที่ Digital Marketing ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญอย่างมากในการทำการตลาด แทนที่การทำการตลาดแบบดั้งเดิมหรือ Traditional Market แต่ทว่าในโลกอนาคตที่จะมาถึงนั้น นับว่าเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนถ่ายอีกครั้ง เมื่อมีการเข้ามาของโลก Metaverse แล้วโอกาสใหม่ ๆของ Digital Marketing จะสามารถมีอะไรเกิดขึ้นได้บ้างมาดูกัน

1.การนำ Metaverse มาใช้กับการตลาดราวกับในโลกความเป็นจริง 

การส่งมอบประสบการณ์ให้กับผู้ใช้ โดยการผสมผสานเข้ากับโลก Metaverse ได้อย่างลงตัว สามารถสร้างความน่าสนใจให้กับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก และสามารถสร้างผลตอบรับได้ดี นอกจากนั้นธุรกิจที่สร้างโลกใน Metaverse ยังสามารถสร้างให้เหมือนกันกับโลกในชีวิตจริงได้อีกด้วย

2.การสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้าในรูปแบบ Immersive 

เป็นการสร้างโฆษณาที่สมจริงโดยการทำโฆษณาแบบ Virtual ในโลกของ Metaverse นอกจากนั้นเรายังสามารถนำผลิตภัณฑ์วางบน Placement อื่นๆในโลก Metaverse ได้อีกด้วย

3.การสะสม Brand Collection 

ในโลก Metaverse หนึ่งในกิจกรรมที่ผู้ใช้ชอบคือการสะสมสิ่งของ เพราะเป็นอีกหนึ่งวิธีในการแสดงออกถึงความชื่นชอบและตัวตน ดังนั้นอีกรูปแบบหนึ่งของการทำการตลาดในโลก Metaverse ที่น่าสนใจคือคือ การทำ Collection ต่าง ๆ ให้สะสม

ตัวอย่างแบรนด์ไทยที่เข้าสู่ Metaverse และสร้าง Brand Awareness ได้ในระดับกว้าง

Thammasat Metaverse Campus – มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ปัจจุบันธรรมศาสตร์เปิดทั้งหมด 4 วิทยาเขตด้วยกัน คือ ท่าพระจันทร์ รังสิต ลำปาง และพัทยา แต่เมื่อวันที่ 2 มีนาคม 2565 ธรรมศาสตร์เตรียมเปิดวิทยาเขตใหม่ในโลกเสมือนเป็นวิทยาเขตที่ 5 นั่นคือ T-verse เพื่อเพิ่มประสบการณ์ในการเรียนรู้ในรูปแบบใหม่ 

Bitkub Metaverse – Bitkub Thailand

Bitkub ร่วมมือกับ The monk studio เตรียมมุ่งสู่โลก Metaverse เพื่อสร้างประสบการณ์โลกเสมือนด้วย Bitkub chain

Aniverse Metaverse – Anitech

วงการการศึกษาไทยต้องสะเทือน Aniverse นำเสนอ Learn to earn เพื่อแก้ปัญหาโครงสร้างการศึกษาไทย ให้ทั่วถึงและเท่าเทียมผ่านเทคโนโลยีบล็อกเชน

ความท้าทายของ Digital marketing ที่สำคัญคือ การยอมรับใน Metaverse ของคนหมู่มาก เนื่องจากการทำโฆษณาออนไลน์ต้องอาศัยการรวมกลุ่มหรือคอมมูนิตี้ เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับกลุ่มลูกค้า ดังนั้นเราจึงต้องจับตาดูว่า Metaverse จะเป็นที่ยอมรับได้รวดเร็ว และปริมาณมากขนาดไหนในอนาคต

สุดท้ายไม่ว่า Metaverse จะเป็นเทรนด์ในอนาคต หรือเป็นเพียงกระแสในปัจจุบัน แต่การเตรียมพร้อม และเริ่มทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Meataverse เอาไว้จึงเป็นสิ่งที่ไม่เสียหายอะไรนัก เพราะการปรับตัวเข้าสู่โลกปัจจุบัน หากใครเข้าสู่ตลาดด้วยความเข้าใจได้ก่อน ย่อมได้เปรียบมากกว่าเป็นธรรมดา ไม่ว่าจะในโลกจริง หรือโลกเสมือนก็ตาม

Digital marketing จะดิ้นยังไงได้บ้างในโลก Metaverse! เตรียมพบกัน EP หน้า

รอเลย!

…

เขียนและเรียบเรียงโดย

Werawat.n
Sirapatsorn.s

…

ที่มาข้อมูล:

https://www.efinancethai.com/LastestNews/LatestNewsMain.aspx?release=y&ref=M&id=dGNBeTFPb1hSZUU9

https://www.matthewball.vc/

https://stepstraining.co/trendy/what-is-metaverse
….

“A better tomorrow starts today”

Line@ : bit.ly/ForeToday 

FB Chat : http://m.me/foretoday

#digitalagency Digital Marketing foretoday Metaverse