โฆษณาบน Google Ads ถูกจุด ถ้าเข้าใจ Google Network แค่ 3 นาทีก็รู้ครบ

Google Network หรือ เครือข่ายโฆษณาขาง Google คือ พื้นที่ที่ Google ให้เราสามารถลงโฆษณาได้ ซึ่ง ณ วันที่เขียนจะมีด้วยกัน 2 ตัว ได้แก่

Google Search Network หรือ เครือข่ายการค้นหา

คือ หน้าผลการค้นหาของ Google ไซต์อื่นๆ ของ Google เช่น Maps และ Shopping รวมถึงไซต์การค้นหาที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google (Google Search Partner) เพื่อแสดงโฆษณา คำที่เราอาจจะคุ้นชินคือ Search Engine Marketing (SEM) ก็มาลงที่นี่ด้วย และที่คิดว่าน่าจะเปิดให้ลงในไทยเพิ่มคือ Hotel Ads

โดยส่วนใหญ่เป็นการจ่ายเงินเพื่อซื้อตำแหน่ง ของการแสดงโฆษณา จ่ายมากก็มีสิทธิ์ได้แสดงในตำแหน่งที่ดี โดย

Google Search Ads จะมีตำแหน่งให้แสดงสูงสุดที่ 7 ตำแหน่ง ซึ่งตำแหน่งบนสุดจะเป็นตำแหน่งที่ดีที่สุด เมื่อเราจ่าย ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) สูงพอก็มีสิทธิ์ได้แสดงในตำแหน่งที่ดี และถ้าวางงบประมาณต่อวันพอดีก็จะแสดงตลอดทั้งวัน

Google Shopping Ads จะมีตำแหน่งให้แสดงสูงสุดที่ 30 ตำแหน่ง ตำแหน่งที่แสดงซ้ายสุดจะเป็นตำแหน่งที่ดีที่สุด

Google Display Network หรือ เครือข่ายดิสเพลย์

คือ เว็บไซต์ของ Google เช่น YouTube, Blogger และ Gmail รวมถึงเว็บไซต์พาร์ทเนอร์นับพันทั่วอินเทอร์เน็ต ซึ่งในที่นี้จะเป็นการโฆษณาในรูปแบบของ รูปภาพ แอนิเมชั่น อีเมล และ วีดีโอ

โดยการไปลงในแต่ละที่จะใช้รูปแบบการประมูลหลักคือ ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ครับจุดแตกต่างระหว่างสองเครือข่ายนี้คือ

Google Display Network หรือ เครือข่ายดิสเพลย์ จ่ายเงินเพื่อให้แสดงบ่อย การระบุตำแหน่งอาจไม่สำคัญมากเนื่องจากความหลากหลายของตำแหน่งโฆษณาในแต่ละเว็บไซต์ไม่เท่ากัน ดังนั้นเรื่องเราควรไปโฟกัสเรื่อง เว็บไซต์ที่โฆษณาไปลงมากกว่า หรือที่เรียกว่า Placement

ในบทความนี้จะลงรายละเอียดเท่านี้นะครับ เทคนิคจะอยู่ที่ การลง Google Display Network จะเน้นการสร้าง Awareness สิ่งที่ได้คือ คนเห็นเยอะ คลิกเยอะ ยอดขายอาจจะน้อย ในส่วนของ Google Search Network หรือ เครือข่ายการค้นหา จะเน้นการสร้าง Consideration สิ่งที่ได้คือ คนเห็นตามปริมาณความต้องการ คลิกตามคุณภาพโฆษณา ยอดขายอาจจะมากกว่าแบบดิสเพลย์ ทั้งนี้เทคนิคอื่น ๆ ยังมีอีกมากนะครับ สามารถสอบถามเพิ่มเติมได้ที่นี่เลย FORETODAY