Instagram Reels Ads อีกทางเลือกในการโปรโมทแบรนด์ ที่น่าสนใจ

สำหรับ Instagram Reels นั้น เป็นฟีเจอร์ของอินสตาแกรม ที่เปิดให้ผู้ใช้งานสามารถลงคลิปวิดิโอสั้นๆไม่เกิน 30 วินาที ที่เป็นรูปแบบวิดิโอแนวตั้งเหมือนกับใน IG Story และ TikTok โดยยังสามารถใส่เพลงที่มีมาให้ในคลัง IG Music ลงไปในวิดิโอได้ และตอนนี้อินสตาแกรมก็ได้เปิดตัว Reels Ads หรือโฆษณาวิดิโอใน Reels อย่างเป็นทางการเเล้ว โดยเริ่มปล่อยโฆษณาให้ใช้งานในออสเตรเลีย, เยอรมณี, บราซิลและอินเดียไปแล้วเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา และกำลังจะขยายไปยังประเทศอื่นๆมากขึ้นในอนาคต

Reels Ads มีรูปแบบที่แนบเนียนไปกับคลิป Reels อื่นๆ โดยจะปรากฏแทรกอยู่ระหว่างที่เราเลื่อนเปลี่ยนคลิป และมีข้อความระบุด้านล่างว่าเป็นวิดิโอโฆษณา จริงๆต้องยอมรับว่าลักษณะของโฆษณา Reels Ads นั้นแทบจะเหมือนกับ TikTok Ads มาก ซึ่งถึงแม้ว่าในตอนนี้ TikTok นั้นสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ไว้ได้ดีกว่า Reels ก็จริง แต่ไม่ได้หมายความว่าเราจะด่วนสรุปได้ว่า TikTok เป็นผู้ชนะในตลาดโฆษณาคลิปวิดิโอสั้น เพราะ Reels นั้นเป็นฟีเจอร์ที่อยู่ในแพลตฟอร์มอินสตาแกรมซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมที่สุดในเอเชีย จึงทำให้ Reels Ads มีโอกาสเข้าถึงกลุ่มคนได้มากกว่า 

อีกเรื่องคือกลุ่มผู้ใช้งาน TikTok ส่วนใหญ่เป็น Gen Z (อายุตั้งแต่ 9 ถึง 24 ปี) ส่วนกลุ่มผู้ใช้งานอินสตาแกรมคือ Millennials (อายุตั้งแต่ 25 ถึง 40 ปี) ซึ่งมีกำลังซื้อมากกว่า ดังนั้นหากวัดในเรื่องของ Conversion หรือ ROAS ก็เป็นไปได้ว่า Reels Ads อาจจะคุ้มค่ามากกว่า

ฟีเจอร์ที่น่าสนใจ

• เนื่องจาก Reels เป็นวิดิโอประเภทเดียวกันกับ IG Story ดังนั้นใน Reels Ads เราสามารถที่จะใส่สติกเกอร์ ใส่ตัวหนังสือ หรือ effect อื่นๆ อย่างฟิลเตอร์ได้อีกด้วย 
• สามารถใช้เพลงจากใน IG Music ได้เลย ใช้ได้ทุกเพลงไม่ติดลิขสิทธิ์ใดๆ
• สามารถเร่งความเร็ว หรือทำให้วิดีโอหรือเพลงช้าลงได้ เพื่อให้วิดีโอเข้ากับจังหวะ หรือจะทำเป็นวิดีโอสโลโมชันก็ได้
• ตั้งเวลาอัดคลิปได้โดยไม่ต้องใช้มือจับ
• เอฟเฟคอื่นๆ เช่น Transition เพื่อความต่อเนื่องลื่นไหลระหว่างคลิป

วิธีสร้างโฆษณา Reels Ads

วิธีสร้างแบบเดียวกันกับการสร้างโฆษณาใน IG ทั่วไปเลย โดยเริ่มจากเข้า Ads Manager > กดสร้างแคมเปญ โดยสามารถเลือก Objective ได้ทั้งหมด 6 ชนิดด้วยกัน คือ

• Conversions
• Reach
• Traffic
• Video Views
• Brand Awareness
• App Installs

จากนั้นใส่ Budget , Start date, End date, Audience, Optimization and delivery เหมือนการลงโฆษณาบน Facebook และ Instagram ปกติ แต่ไปกำหนดตรง Placement ให้เลือก Instagram Reels
สามารถเลือก Call to Action ในวิดิโอได้ด้วย พอเลือกเสร็จทุกอย่างปุ้ป เท่านี้เราก็สามารถลงโฆษณาได้ทันที

ตัวอย่างรูปแบบคอนเทนต์ที่ควรนำมาใช้กับ Reels Ads

• รีวิวสินค้าเปรียบเทียบ Before & After
• Showcase Product 
• คลิปเกี่ยวกับการสอน หรือการแชร์ Tips สั้นๆ
• UGC (user-generated content) เช่นคลิปรีวิวสินค้าจากผู้ใช้งานจริง
• คลิป Celebrate ต้อนรับเทศกาลสำคัญ
• Short Q&A
• คอนเทนต์เก่าๆนำมาตัดรวมกัน

Digital Marketing